「皇冠代理登3网」视频2019:被影像记录的一年

2020-01-11 18:01:41 3352次浏览

「皇冠代理登3网」视频2019:被影像记录的一年

皇冠代理登3网,2019,又是被视频记录的一年。/ unsplash

细观2019年娱乐行业,节目、电影仍是观众娱乐消费主流;动漫、纪录片蓬勃发展;剧集、短视频爆发式增长;素人网红带来的私域流量红利成为商业世界追逐的焦点;偶像们再也不能简简单单“靠脸吃饭”;就连粉丝应援,也要进行一场才艺大比拼。

文/罗屿

回顾2019,这一年,又是娱乐行业沸腾的一年。

《亲爱的,热爱的》《陈情令》《全职高手》《都挺好》《小欢喜》……一部部热剧,让我们看到了爱情的甜蜜、梦想的执着,也看到生活的琐碎与美好。

《创造营2019》《演员请就位》《心动的信号(第2季)》《忘不了餐厅》《中餐厅(第3季)》《明日之子》水晶时代……多档综艺在热播的同时,为我们贡献了诸如“明学”“创造营网瘾戒断中心”“沙溢把郭敬明演哭”“郭敬明反驳李诚儒”等全网热议话题。

至于电影、动漫、纪录片,同样各有亮点。

以《流浪地球》《哪吒之魔童降世》为代表的国漫、科幻掀起电影“国潮”;《我和我的祖国》则让爱国变成“时髦”;颇具“烟火气”的纪录片《早餐中国》,上线一个多月播放量就超2亿,微博话题传播量达到近3亿。

可以说,2019年,节目、电影仍是观众日常娱乐消费的主流。蓬勃发展的动漫、纪录片,则代表着更年轻、更追求深度的用户群体正在迅速崛起。同时,剧集、短视频继续爆发式增长,素人网红带来的私域流量红利成为商业世界追逐的焦点。另外,在这个偶像频出的年代,偶像们也经历着快速迭代,再也没有谁能简简单单“靠脸吃饭”,谁拿得出好作品,谁才能成为时代宠儿。

自2017年起,腾讯视频每年年末都会发布年度指数报告,通过深入剖析平台用户人群画像、消费习惯、观看选择等行为数据,结合年度热门作品、媒体数据以及行业发展态势,多方位展现中国在线视频用户全貌。

2019年12月27日,腾讯视频2019年度指数报告在北京举办。报告涵盖电视剧、节目、电影、纪录片、动漫、短视频、doki、特色(5g)8大篇章,从行业广度、内容深度、数据维度上,对2019年的视频行业进行了深入浅出的解读。

发布会上,腾讯视频副总裁王娟表示,用优质的内容、良好的体验带给每位用户最好的时光,是腾讯视频最初亦不灭的梦想;坚持正确价值导向,尊重用户的选择,积极弘扬正能量,是八年来腾讯视频坚守的赤子之心。未来腾讯视频将以用户为中心,继续深耕精品内容,提供更高品质的贴心服务,助推视频行业内容生态的长效发展。

腾讯视频副总裁 王娟

当剧集播出前1/3时,已锁定6成核心用户

2019年的剧集市场,可谓热闹非凡。但这种“热闹”,又有新的特点。

以腾讯视频为例,今年共上线国产剧149部,虽较2018年减少10部,但电视剧频道单日播放量却创下纪录,峰值突破15亿,这些数据表明市场的无效产能降低,精品优化率得到提高。

腾讯视频电视剧运营中心主编 孙宏志

另一方面,追剧的用户群体也在发生变化。报告显示,男女追剧的比例逐渐拉大。然而让人意外的是,追剧男性占比54.3%,撑起电视剧用户的半边天,这颠覆了行业对于追剧受众性别比重的认知。

其实男女观众口味,有明显差别。报告显示,2019年腾讯视频电视剧男性用户占比top3的分别为:《陆战之王》《倚天屠龙记》《空降利刃》。女性用户占比top3的则是:《我只喜欢你》《亲爱的,热爱的》《知否知否应是绿肥红瘦》。可见,男性爱看英雄人物,女性热爱追求情感,仍是不变规律。

某种程度而言,用户构成的改变,也影响了电视剧题材内容变化。报告显示,过去一年间,都市生活剧崛起,情感剧井喷式爆发,剧集题材与类型呈现多元化趋势,诸如《陈情令》《全职高手》《亲爱的,热爱的》《怒晴湘西》《知否知否应是绿肥红瘦》等风格多样的作品,都获得了观众的青睐。

另外,一些品质剧也被观众反复重温。2019腾讯视频电视剧长尾播放量top10的分别为:《古董局中局》《大江大河》《如懿传》《新三国》《香蜜沉沉烬如霜》《三生三世十里桃花》《将夜》《鸡毛飞上天》《琅琊榜》《沙海》。正是精工细作,让它们不至于被时光淹没,无论何时都是流量“常青树”。

此外,2019年的报告还首次加入了海外数据,随着wetv陆续在泰国、印尼、印度等市场落地,《陈情令》《致我们暖暖的小时光》等剧集在海外掀起观剧热潮,成为“中国剧集”的出海新力量。

好的剧集,需要好的营销。

基于对内容需求以及用户构成的数据分析,腾讯视频电视剧运营中心主编孙宏志在发布会上特别提出了营销“361”黄金法则,即当剧集播出前1/3时,已锁定六成的核心用户,此阶段,应完成至少一个剧集或营销的爆点。孙宏志表示,在储备充足的优质物料的基础上,重视营销的赋能作用,针对核心圈层进行精准“打击”,才能让用户对剧集“保持新鲜”限时破圈。

“三期之痒”与“二八定律”

与剧集类似,2019年综艺市场同样呈现了“数量减少,需求增加”的特点。报告显示,2019年腾讯视频上线节目216部,较2018年减少36档。但同时,综艺频道的人均观看时长35.19分钟,较去年增加了1.55分钟。可见,节目的整体数量下降了,但人均观看时长变长了。市场总是留给好作品。

题材方面,节目涉及的领域不断扩圈,为音乐、影视、脱口秀、体育、电竞等领域赋能,尤其是《明日之子》水晶时代、《创造营2019》等节目对音乐产业的助力效应尤为明显。另外,观察类节目持续高产,从情感、成长、职场等多个角度出发,关照社会现实并引发用户共情。

多元化综艺节目市场的形成与核心受众的变化息息相关。从用户画像来看,95后观众占比高达53.29%。相对于被动投喂,年轻观众更爱主动表达。另外,对于生活在社会压力下的年轻人来说,综艺节目也为他们提供了纾解压力的出口。

腾讯视频节目运营中心总监 李杨

其实,不同年龄段对节目的喜好各有不同。比如00后最爱节目top3为《拜托了冰箱 5》《super r1se蓄能季》《极限青春》;90后最爱的是《心动的信号 2》《幸福三重奏 2》《超新星全运会 2》;80后最爱《我们是真正的朋友》《女人30+》《幸福三重奏 2》。

男性与女性的口味也差异明显:女性喜欢《super r1se蓄能季》《我们是真正的朋友》《拜托了冰箱 5》;男性则爱《荣耀美少女》《终极高手》《我要打篮球》。

现代人大概会选择何时追看综艺?

报告显示,如今深夜骚动的成年人越来越多:凌晨还在看节目的又多了2%;85-95后最多夜猫子。而学历越高,熬夜越狠(22点以后节目用户占比最高的是硕博学历)。很多一二线城市的996族会选择加完班看节目回血(一二线城市观看高峰是21-23点);00后年轻学生党,则大多在午休时看节目放松娱乐。至于压力山大的80后,往往会在早上7点到8点,拿着手机追看综艺。

能让大家追看的,势必是好综艺。

因为现今的观众,对节目品质愈发挑剔,今年报告中的“三期之痒”定律就显示,第三期成为用户持续观看节目的分水岭,如果节目质量下行,口碑不佳,那么三到五成的用户很有可能在第三期之后放弃观看,只有优质节目才能保持85%之上的用户留存。

除了“三期之痒”,腾讯视频节目运营中心总监李杨在发布会上还提出了综艺节目的“二八定律”,即20%的节目可以覆盖80%的综艺用户,这说明节目对平台影响力的不断扩大,用户对节目内容的要求也越来越高,他们更愿意精挑细选、宁缺毋滥。

预告播得好,票房少不了

除了电视剧、综艺在内容与题材上不断创新之外,电影、纪录片、动漫等品类也在突破类型限定,呈现多元化发展趋势。

目前,腾讯视频电影频道已经积累起了数千万电影垂直用户,这些既热爱电影又具有消费能力的群体,让腾讯视频拥有了强大的、面向核心用户的电影票房转化力。

此外,视频网站逐渐成为院线电影的重要宣发阵地。数据显示,预告片的播放量最能反映院线电影的关注度,电影的站内预告播放量越高,其首周票房表现越好。正所谓,预告播得好、票房少不了。

腾讯视频电影运营中心主编 宋爽

从受众上看,三线城市、29岁以下、本科学历、男性,为腾讯视频主流观影用户。而男女观影偏好,其实也大有不同。2019腾讯视频电影男用户占比最高电影top5分别为:《复仇者联盟4:终局之战》《追龙Ⅱ》《“大”人物》《武林怪兽》《飞驰人生》。女用户则是:《熊出没·变形记》《诛仙i》《比悲伤更悲伤的故事》《哪吒之魔童降世》《白蛇:缘起》。可见,女性带娃追星,男性则爱磕英雄。

但无论男女,大家对作品品质,都有严苛要求。报告显示,人们对注水感情戏极限忍耐值为30秒,而优质的现实主义题材可以让观众停下快进键。

在电影内容的衍生之下,幕后纪录、周边解读等电影主题的短视频也有着广泛的受众。腾讯视频电影运营中心主编宋爽表示,在海量优质电影用户的基础上,腾讯视频将通过联结长视频与短视频搭建电影内容生态,成为最具票房和口碑转化率的电影平台。

年轻化、生活化是今年纪录片最鲜明的特点。从指数纪录片篇章可以看到,如今纪录片的整体受众呈现出了年轻化的态势,90后用户占比近半,且男性用户居多,00后用户则是增长最多的用户新生力量。

纪录片受众不断扩大,特别是对于年轻受众吸引力的增强,主要源于纪录片逐渐改变了以往“高大上”的固有印象,与以硬核实力满足用户好奇心的国外纪录片相比,具有烟火气、与每个人息息相关的生活感,成为了当下国产纪录片的鲜明特点。

腾讯视频纪录片运营中心主编 周茉

报告显示,美食题材占据了腾讯视频纪录片的播放贡献半壁江山,成为了链接用户之间情感的桥梁。正如腾讯视频纪录片运营中心主编周茉在发布会上提到的,《早餐中国》成为今年最“烟火气”的纪录片,这说明在保持情感力度和内容深度的基础上,越是贴近人们生活的纪录片越能引起观众的共鸣。

少女偏爱古风,少年希冀逆天改命

2019年国漫市场保持高速成长,腾讯视频动漫频道的日活用户也实现了飞跃。腾讯视频年度指数的动漫篇章显示,年度国漫代表作之一,《斗罗大陆》全网播放量已突破百亿记录。另外,许多取材中国元素,讲述中国故事的短篇动画和垂直品类的精品项目,也为2019年的国漫市场增添了亮点。

2019腾讯视频动漫年度国漫综合指数top10的,分别是:《斗罗大陆 精英赛》《魔道祖师 羡云篇》《斗破苍穹 第3季》《狐妖小红娘 竹业篇》《非人哉》《西行纪之集结篇》《天行九歌》《雄兵连之诸天降临》《画江湖之不良人第3季》《武动乾坤》。其中《斗罗大陆》动画是中国网络动画史上第一部年番周更作品,播放量破百亿,创下单项目国漫播放量纪录。

腾讯视频动漫运营中心主编 徐慧宇

报告同时指出,无套路的原创动画最受人们青睐。2019腾讯视频动漫原创动画榜单站内播放量top10,刚好证明这一说法,它们分别是:《画江湖之不良人第3季》《雄兵连之诸天降临》《天行九歌》《飞狗moco》《地灵曲》《末世觉醒之入侵》《斗魂卫之玄月奇缘》《绝命响应》《小破孩有内涵》《伍六七之最强发型师》。

另外,报告显示,男性爱看《斗破苍穹》《西行纪》《万界神主》《灵剑尊》《雄兵连之诸天降临》,女性爱看《魔道祖师》《狐妖小红娘》《快把我哥带走》《非人哉》《伍六七之最强发型师》。可以说,少女偏爱古风,少年则希冀逆天改命。

国漫的兴起,其实也让其外延领域更加成熟。粉丝文化带热的角色偶像、配音演员以及动漫周边等,成为该领域独有的文化现象。比如《魔道祖师》就带货能力惊人;娃娘崛起,让大家剁手的除了精美手办还有实用好物,涵盖蓝牙耳机、晴雨伞、桌垫、帆布袋等等。正所谓线上看动画,线下买周边。

腾讯视频动漫运营中心主编徐慧宇表示:今年,腾讯视频以《斗罗大陆》为代表的少年冒险类作品筑壁,各垂直品类国漫全面发展,共同助力国漫破壁。2020年,将继续通过五大筑底剧场领衔,六大垂直品类排播带助力的内容模式,推动国漫向最具未来的品类进军。

花式应援传递正能量,网生一代对5g充满期待

随着新生代力量的崛起,年轻群体已经成为在线视频平台的主力,他们也是未来内容市场升级与变革的全新驱动力。今年报告中的doki、短视频、特色(5g)等篇章显示,年轻消费群体的需求呈现出个性化、兴趣化、多元化的特点。

doki篇章分别从艺人与粉丝的角度,总结了艺人的年度表现及粉丝的花样应援。从艺人表现来看,剧越爆艺人越火,爆款和艺人属于互相成就的关系,养成类节目具备超强的造星能力,艺人圈粉的核心仍在于颜和艺。

腾讯视频明星粉丝运营中心总监 罗雪萍

在doki2019热帖中,就提及了艺人的几大圈粉理由:颜值超能打、业务能力没话说、宠粉、气质独特、三观正、人品好、憨、声控、很拼、接地气、反差萌、宝藏、有趣的灵魂、真实、沙雕。

随着饭圈文化愈加成熟,粉丝的应援能力也在不断升级。如今,不要以为粉丝只会彩虹屁,他们其实绘画、剪辑、写词、谱曲样样拿手,个个都是创作大牛。doki 2019艺人相关饭制内容数量top10,就是粉丝这一新特点的最好诠释,它们分别是:马天宇-世间始终你好、肖战-^ai^豆包、王一博-小凡同志、r1se周震南-安安、李现-sweet smile、华晨宇-开心(韩萍萍)、敖子逸-放克小鱼 no.1、许凯-落落、许魏洲-依然飘零、炎亚纶-炎亚纶永远碰不到的手机。

可见,与爱豆共同成长,才是如今粉丝文化的正确打开方式。而公益行动则是粉丝应援的另一大亮点,腾讯视频明星粉丝运营中心总监罗雪萍表示,doki用户通过挑战公益知识答题,线上线下送爱心等多种方式,以爱豆之名,传递正能量。

在碎片化内容消费的时代,短视频快速发展,成为行业探索的主流方向。短视频篇章显示,腾讯视频超过一半的用户会同时消费短视频,其消费需求与消费路径也呈现出多元性。

腾讯视频短视频推荐产品中心总监杨明从创作者与平台层面,分别讲述了短视频领域面对的机遇。从创作者层面看,短视频将从渠道、服务、收入、资源到定位、品牌全面升级,每个内容创作者都担负了将内容升级为产品的责任;而作为平台方,腾讯视频提供了行业领先的平台资源、海量的潜在粉丝基群,以及十亿量级的分成,为短视频业务全面赋能。

腾讯视频短视频推荐产品中心总监 杨明

随着5g时代的到来,报告中的特色篇深入解读了网生一代对于5g的认知与需求。问卷调查结果显示,网生一代对5g的普遍印象是“贵且快”。作为孤独的一代,他们对于5g产品体验的需求多集中于互动感与陪伴感,因而未来的沉浸式观剧、互动式观剧、个性化定制让他们格外期待。目前网生一族的代表之一——在校大学生,其付费意愿并不高,但他们作为未来的消费主体,仍对5g技术的发展前景充满期待。

“数字为证,透视真相”,2019腾讯视频年度指数报告以充分的数据分析,总结了过去一年文娱行业的整体现状,也为未来发展提供了新的启示和方向。接下来,腾讯视频也将持续搭建连接用户、创作者、平台的开放内容生态,助力行业新发展。